"これまでは4マス＋webを如何に組み合わせてコンタクトポイントを増やすか、という「クロスメディア」や「メディアプランニング」という考え方が特に広告代理店には多かったが、これからは全体のコミュニケーションをシナリオで考える「シナリオプランニング」という考え方に移行していく。"

— セミナーメモ：炎の広告セミナー「効果的なインターネットの使い方」3｜水の上を走る